BLOG: Reklama za každou cenu?

Nejdříve si shrňme všechna podstatná fakta. Na jedné straně stojí český bavič a moderátor Kazma, kterého můžete znát například díky pořadu One Man Show (OMS), jenž běží na serveru Stream.cz a na druhé kontroverzní slovenský zpěvák Rytmus. Bavič a zpěvák – co jen mají společného? Celou zřejmě uměle vykonstruovanou kauzu odstartovalo video, v němž si Kazma vzal na paškál právě tohoto hudebního interpreta, do jehož role se pasoval a dá se říct, že jej velmi slušně parodoval. V důsledku toho mu měl Rytmus vyhrožovat skrze SMS zprávy fyzickým napadením. Zanedlouho bavič přišel s dalším dílem OMS. V něm to znovu odskákal již zmíněný rapper a oheň byl na střeše. Znovu došlo na vyhrožování typu „kdo komu uštědří ránu pěstí“, které vygradovalo tuto středu údajným přímým fyzickým napadením. To je dokonce zdokumentováno, alespoň část z něj.

Po jeho zveřejnění pochopitelně odstartovalo šílené dohadování a bouřlivé diskuze, zda-li jde o pravdu nebo fikci. Fanoušci seriálu Věřte nevěřte si každopádně přišli na své a museli být v sedmém nebi. Tuto slovní bitvu stačilo sledovat pouze na oficiálních Facebook stránkách obou aktérů, jejichž zdi se během několika okamžiků málem zhroutily pod náporem přidaných příspěvků. Aktivita jednoduše vzrostla o stovky procent a to se raději nebudeme zaobírat tím, kolik se do obou stránek přidalo nových uživatelů, tedy potencionálních spotřebitelů. Jde totiž o naprosto ideální příležitost. Chcete si zanadávat nebo se podělit o svůj názor a není lepšího způsobu, než tak učinit někde, kde to bude na očích tisíců dalších lidí, kteří vás víceméně ještě podpoří. A samotné video? To za jeden celý den shlédlo téměř 150 000 lidí, v čemž ale nejsou započítány další zdroje nebo česká bulvární média.

Každopádně zavání celá akce už od začátku velkým marketingovým tahem, který může dopomoci obou stranám ke zviditelnění. Rytmus alias Patrik Vrbovský je proslaven především svými sebevědomými a kontroverzními, až pobuřujícími výroky, jež však naprosto dokonale splňují svůj účel a nebylo by tedy vůbec vyloučené, že by tímto dalším výstřelkem chtěl jen upoutat pozornost. Možnost tohoto spekulativní pohledu vyvolává už samo video o sobě. Je na něm sice vidět, že Vrbovský skutečně navštívil studio Stream.cz a baviče Kazmu, jehož pravděpodobně povalil na zem, nicméně závěr, kdy má jít opravdu do tuhého je neuvěřitelně zkreslený. Člověk pořizující tento záznam buď dostal náhlý epileptický záchvat nebo se u něj zrovna projevila Parkinsonova choroba. Jinak se najednou roztřesený obraz nedá vysvětlit. Kdyby dotyčný nechtěl, aby bylo vidět násilí, mohl zcela normálně a jednoduše mobil vypnout. Ale to je přesně ono. To je ta cesta – udržet lidi v nejistotě a nechat je čekat. Nedočkavci pak jenom stále navštěvují oba weby, všude rozhlašují co viděli, dělají závěry a tak dále.

Korunku tomu dnes nasadila obět – Kazma, když pořídil fotku sebe samotného po útoku Rytmuse. Na první pohled to vypadá, že byl skutečně fyzicky napaden, avšak samotná kauza vyvolává spíše pocit, že jde o další klam. Bohužel to nemáme jak odůvodnit, že by mělo jít o podvrh. V každém případě se foto ihned objevilo téměř na všech bulvárních portálech v České a Slovenské republice, což se dá brát jako za další splněný reklamní bod, který je ještě okořeněný prohlášením, že Kazma chystá trestní oznámení.

A nemůže to celé být jen hra? Vyloučené to určitě není. Již za pět dní má totiž vyjít další díl pořadu One Man Show a je dost pravděpodobné, že v něm uvidíme už pravého Rytmuse společně s Kazmou v situaci, kdy budou vysvětlovat, že se vlastně nic nestalo a že jsou vlastně skvělí kamarádi. Určitě takový krok vyvolá vlnu negativních reakcí, avšak také tu kladnou – příběh skončí „happy endem“, Rytmus bude očištěn a podvědomě bude brán, že je vlastně v jádru dobrý člověk, který je pro každou srandu. Stejně tak se ale můžeme divit, až se dozvíme, že nejde o fikci, tudíž by celá kauza dál pokračovala.

V žádném případě nechci, aby se tento blog bral jako nějaké konečné stanovisko jak se celá věc má, nýbrž jako nastínění toho, jakým způsobem je možné vytvářet vysoce efektivní a účinný marketing a jak snadno se lidé nechají zmanipulovat médii. Tak či onak se k této záležitosti již nebudeme vracet. Pokud se jedná o reklamu, dá se její forma označit za velmi nízkou, bohužel fungující. Jakási pomyslná úroveň snesitelnosti zmizela, protože mást lidi tím, že někdo fyzicky ubližuje druhé osobě není úplně košér.

Jaký je váš názor? Co si o tom myslíte? Neměla by taková případná reklama být zakázána?