Blog Magora #54 – peníze leží v gamingu

Herní odvětví je jedno z nejrychleji se rozvíjejících vůbec. Ačkoli se jedná o část zábavního průmyslu, má velký marketingový potenciál a to zejména díky absolutní oblibě mezi mladší generací.

Zatímco ve světovém měřítku tento trend neunikl velkým hráčům na trhu, na tom tuzemském je ještě řada mezer. A to i přes to, že řada nadnárodních společností s tuzemským zastoupením na herní (gamingové) pole již vstoupila.
Jistá “ostýchavost” ze strany firem a organizací vůči gamingu může mít za příčinu mnoho aspektů. Jedním z nich je určitě aktuálně nižší počet vyznavačů tohoto druhu zábavy v porovnání se zahraničím. Dále pak nesmíme zapomínat na absenci kvalitních partnerů na straně gamingové komunity a velmi problematické vztahy mezi gamingovou komunitou a ostatní společností. Proč se tedy vůbec do těchto vod pouštět a riskovat, v této době již tak krizí omezené, prostředky?

Právě úspora může být jednou z motivací takového kroku. Klasická forma reklamy je totiž velmi nákladnou záležitostí. Jednostánková reklamní kampaň v časopise, či spot v televizi jsou na finanční prostředky velmi náročné formy propagace. A přitom, již dnes se subjektům pohybujícím se v gamingu daří proniknout do masových médií a prezentovat zde sebe i své partnery. eSuba, jakožto jednička mezi tuzemskými herními organizacemi, budiž příkladem. Pravidelné vstupy v televizním poředu Re-play, dvoustránkový koutek v časopise SCORE jsou pěknou ukázkou toho, jak i v gamingovém prostředí lze s kvalitním týmem lidí proniknout do masových médií. A to ponecháváme stranou jednorázové reportáže či články v případě výrazného mezinárodního úspěchu. Podobně jako ve sportu, je tak partner týmu vidět v médiích i bez nákladné reklamy.

Hlavním smyslem marketingu v gamingovém odvětví ale bezesporu bude oslovení určité cílové skupiny. Touto cílovou skupinou, navzdory předsudkům, jsou mladí aktivní lidé (zejména muži) ve věku od 13 do 27 let. Tito lidé jsou v naprosté většině otevření novinkám v technologiích, ale také v ostatní nabídce. A ačkoli průzkumy ukazují, že mladí lidé nedají na značku a neradi jsou do něčeho “postrkováni”, na straně druhé si dokáží vybudovat silnou vazbu na známou značku či výrobek. Gamingová komunita navíc není nikterak konzervativní a mnohdy daleko vstřicněji přijme produkty, které jinde naráží na předsudky. Vhodně zvolenou nenásilnou marketingovou strategií tak lze získat silnou a věrnou základnu nových zákazníků či klientů.

Další nespornou výhodou technicky založené subkultury je její přístup k nejnovějším výdobytkům civilizace. Fenomén dněšní doby, sociální sítě, je, pro vyznavače tohoto druhu zábavy, naprostou samozřejmostí. A to nejen co se týká strany konzumentské, ale také té producentské. Každý subjekt v gamingu má své profily na sociálních sítích, na kterých shromažďuje stovky až tisíce fanoušků. Dostat k nim tedy reklamní obsah je otázkou okamžiku.

Snaha lidí pohybujících se v gamingovém prostředí je dostat tento druh zábavy mezi širokou veřejnost. To je samozřejmě další příležitost pro partnery, jak se zviditelnit. Nezřídka se dnes totiž gaming snaží prezentovat na veřejných akcích typu veletrhy, výstavy a podobně. Zde se samozřejmě jen těžko cokoli prezentuje jinak než s pomocí produktů od partnerů či za přímé spolupráce. Opět se tak značka firmy dostane mezi veřejnost za zlomek běžné ceny a hlavně velmi nenásilnou formou.

Výše zmíněné příklady berme jako již prozkoumané a osvědčené postupy, které však nemusí být jediné. S vývojem společnosti a technologíí se budou objevovat možnosti nové. A je pravděpodobné, že zábavní průmysl, včetně gamingu, bude jejich průkopníkem.

V případě vstupu na tento velmi specifický trh si firma musí dát pozor na výběr svého strategického partnera. Vzhledem k povaze samotné komunity, kdy její naprostou většinu tvoří nezkušení nadšenci, je potřeba udělat si důsledný průzkum. Již nyní je zde několik osvědčených subjektů, které svým personálním složením svedou naplnit očekávání i těch největších firem. Pro ty menší je zde naopak možnost podílet se na rozvoji nových “značek” a vytěžit z jejich nasazení a nadšení co nejvíce i pro sebe.

Obecně platí, že v tomto odvětví se za nesrovnatelně nižší náklady na reklamu dá získat vysoce kvalitní marketingový prostor. Otázka je, jak dlouho to, vzhledem k novým a novým vstupům na tento trh, bude s těmi nízkými náklady pravda. Prozatím je stále ideální možnost zkusit něco nového a neotřelého.