Andrew: O esport se konečně zajímají i firmy mimo gaming

Stará se o sociální sítě, spolupráci s firmami i influencery. Řeč je o Ondřeji „Andrew“ Zemanovi, který v eSubě zastává pozici PR & marketing manažera. Do týmu před lety přišel coby hráč World of Tanks a prakticky u něj vydržel až do samého konce. Co má nyní na starost a na jaké zajímavé spolupráce se mohou fanoušci těšit?

Co máš v eSubě vlastně všechno na starost?
„V eSubě mám na starosti veškerou týmovou komunikaci směrem ven. Starám se o sociální sítě, jako je Facebook, Instagram, Twitch či YouTube a obsah na nich. Po odchodu Pospiho řeším i týmový web, s kterým mi pomáhají samotní redaktoři. Esuba je zároveň i agenturou, tudíž řeším agenturní věci pro klienty. Jak budou vypadat kampaně a jak se budou komunikovat.“

Máte teď rozjetého něco zajímavého?
„Určitě máme. Příští týden oznámíme spolupráci s jedním brandem, který není úplně gamingový. Před nedávnem rozjel projekt na Twitchi, takže někteří diváci už jistě tuší. Ta firma sice není gamingová, ale do celého herního prostředí skvěle zapadá.“
 

Když už jsi načal spolupráci s firmou mimo hry. Jaká je teď na trhu pozice esportů?
„Z mého pohledu je o esportech a celkově gamingu určitě větší povědomí. Třeba PlayZone teď pro MČR oznámil jako hlavního partnera Hyundai, což je super. Nejsou to firmy, které by se o gaming dřív nějak zvlášť zajímaly. Portfolio firem, které se o esporty nyní zajímá, je tak určitě vyšší. Je potřeba jim ale nabídnout nějaký zajímavý koncept spolupráce a navrhnout, jak by to mohlo vypadat. Ne každá firma je k tomu vhodná.“

Co se pod tím vhodným konceptem dá například představit?
„Firmám nabízíme zajímavé kampaně. Přeci jen jsme největší esportový tým v České republice a máme kolem něj vybudovaný určitý brand a navíc máme vcelku velkou a zajímavou fanouškovskou základnu. Firmám tak můžeme nabídnout jinou cílovku, než na kterou jsou zvyklí. Gameři totiž bývají ochotní investovat do služeb na internetu.“

Ty pracuješ i s influencery. Mohl bys přiblížit i tuhle spolupráci?
„K influencerům jsem měl vždycky blízko, sám jsem dřív streamoval a spoustu jich znám osobně. Práce s nimi bývá vždycky docela těžká, musíme pokaždé dojít k nějakému rozumnému kompromisu. Já si totiž něco představuji, klient si něco představuje… Jsem takový ten zprostředkovatel.“

Jak vybíráte influencery ke spolupráci? Podle dosahu?
„Určitě, ale není to jen o dosahu. Každý brand se musí rozhodnout, jestli chce jet jen na dosah, nebo radši sehnat friendly influencera, který se bude s vizí té značky nějak ztotožňovat. Od toho jsme tu my a většinou firmě doporučíme nejlepší možné řešení.“
 

Ty jsi dřív sám hrával a streamoval. Pomáhá ti to v práci s jinými streamery či hráči?
„Ano, protože moc dobře vím, jak takové spolupráce probíhají. Vím, co jsem sám dřív jako hráč požadoval a díky tomu se umím přizpůsobit potřebám těch současných. Fungujeme vzájemně na kamarádském vztahu, a jelikož se známe dlouho, tak to funguje snadněji.“

Kdo v eSubě rozhoduje o tom, které firmy či influencery oslovíte?
„Partnery řeší Láďa. Ten je osloví, dojedná podmínky spolupráce a další projekty a spolupráce rozdělí mezi nás ostatní. Když partner požaduje nějakou práci s influncery, tak to hodí na mě, když chce týmové, tak na Alexe a eventy pak řeší Marek. Nakonec se tak nějak angažujeme všichni, každý má svůj vlastní miniprojekt, kde si řídí ty své aktivity.“

Do konce roku už zbývají necelé tři měsíce. Máte v plánu ještě něco zajímavého stihnout?
„Teď se soustředíme zejména na MČR. Na tuhle akci se připravujeme víceméně celý rok, je to takové završení. Až MČR dojedeme, tak si pomalu začneme připravovat vizi na další rok.“